美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

发布者：浏览次数：999发布时间：2026-09-21 07:00:14

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
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          <p class="title common ">普乐镇</p>
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          <p class="title common ">悦城镇</p>
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            <p class="name">暴涨！有相机价格翻10倍，根本抢不到，杭州姑娘傻眼，马上翻出家里老古董_ccd_杨先生_吴说</p>
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          <p class="title common ">王五镇</p>
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          <div class="img-box"
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            <p class="name">马斯克又下一城！星链包围东南亚，事情不简单，对我们不是好消息_卫星_越南_成熟技术</p>
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          <div class="img-box"
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            <p class="name">“血裁”下亚马逊员工自述：赔偿N+6，有60天冷静期，以后很难找到这么好的公司了_都有_工作_科技</p>
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          </a>  <a href="/detail/428.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/65.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="9小时破1000万！千问被挤到卡顿，暴露国内AI算力真实短板_产能_活动_应用"> </div>
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            <p class="name">9小时破1000万！千问被挤到卡顿，暴露国内AI算力真实短板_产能_活动_应用</p>
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          <p class="title common ">清泉乡</p>
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            <p class="name">美国出口限制下 三家中企跻身全球芯片设备制造商20强_半导体_华创_中国</p>
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            <p class="name">蔡明推出了“蔡明”，怎么做到的_机器人_团队_舞台</p>
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style="background-image:url(/public/tupian/120.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="中国发现了大量的稀土，重量约800亿吨，令世界各国羡慕_***_我国_海域"> </div>
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            <p class="name">中国发现了大量的稀土，重量约800亿吨，令世界各国羡慕_***_我国_海域</p>
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          <p class="title common ">两亭镇</p>
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style="background-image:url(/public/tupian/187.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="董宇辉卖春联，到底得罪了谁？_同行_销售_年货"> </div>
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            <p class="name">董宇辉卖春联，到底得罪了谁？_同行_销售_年货</p>
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            <p class="name">英伟达、谷歌、阿里集体押注核聚变，AI终极能源究竟是什么？_投资_电力_公司</p>
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style="background-image:url(/public/tupian/22.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="腾讯元宝紧急调整，微信公关总监：我发起疯来自己都打_诱导_用户_红包"> </div>
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          <p class="title common ">鸡川镇</p>
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